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2017年11月14日 (火)

【番外編】「子育て」の苦労いろいろ:ご苦労(子育て支援パスポート・なら子育て応援団キャラ)

(承前)

いやあ、枝葉が繁り過ぎました。というわけで元の番外編に戻りましてとw。

【三苦労】のところでこう書いた。

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ま、そんなこんなも2016年4月からは意味レスな話になっとるんですが・・・(大伏線)。
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というのはこの時から、(2)のカード提示タイプは政府の肝煎りで「子育て支援パスポート事業の全国共通展開」として統一化が図られ、ビジュアルも新たに定められたからです。

内閣府
子育て支援パスポート事業
ロゴマーク
(作者不明)
子育て支援パスポート

なんだかぱっとしないデザインでござんすがね。

実施時期は次のように予定されていた。

○2016年4月1日 41道府県
北海道、青森県、岩手県、宮城県、秋田県、山形県、福島県、茨城県、栃木県、群馬県、埼玉県、千葉県、新潟県、富山県、石川県、福井県、長野県、岐阜県、静岡県、愛知県、三重県、滋賀県、京都府、兵庫県、奈良県、和歌山県、鳥取県、島根県、岡山県、広島県、山口県、徳島県、香川県、愛媛県、高知県、福岡県、佐賀県、長崎県、熊本県、宮崎県、鹿児島県

○2016年10月1日 5都府県
東京都、山梨県、大阪府、大分県、沖縄県

○2017年4月1日 1県
神奈川県

実際には大阪府のみ2017年4月1日にずれ込んだようです(苦)。このうち、従来この事業を行っていなかったのは東京都と沖縄県

例えばこの自治体では、過渡的にこのようなデザインとなった。

奈良県
なら子育て応援団
ロゴマーク
なら子育て応援団

つまり、このところ見てきたあれこれのデザインはいずれも取って代わられて消え行く運命にあるわけ。「すくすくかんさい」や「すこやん」や「三重県子育て家庭応援」が塩崎一族の作品であったかどうかも、永遠に謎のまま。

♪悩みなき 昨日のほほえみ
 訳もなく 憎らしいのよ
 青春の後ろ姿を
 人はみな 忘れてしまう
 あの頃の 私に戻って
 あなたに逢いたい

対象地域を拡大して利便性を向上することを意図したものであるから、別にどこからも文句は出てこないでしょう。しかしこのサービスは、商業施設の多い都会においてその恩恵を最大限に享受できる(はずの)ものであって、過疎地ではメリットが少ない(であろう)ことを見逃してはならないと思う。それがこの政策の限界。

各地の自治体が苦労して築いてきたものを、後からやってきた中央政府がかっ攫っていったとも言えそうです。そこんとこ、奈良ではどう対応したか。
今度は新たにキャラクターを作っちゃったんですねえ。

奈良県
なら子育て応援団
キャラクター
筒井明日実(京都府)
なら子育て応援団キャラ

「応援団」だから奈良の[鹿]に[詰襟の学生服]を着せたわけ。ありそうでなかなかなかった直球勝負。2016年11月に発表され、同月20日の「みんなで子育て応援デイ」で表彰まで行われている。担当部署は奈良県健康福祉部こども・女性局女性活躍推進課企画政策係(堂々の27字!)。実はちょっと気に入ってたんですが、同時に公募されたキャッチコピーとのマッチングは選考時に一切考慮されなかった様子。

〔キャッチコピー〕
(最優秀作品)
安田安世(奈良市)
「つなごうよ 子育て笑顔 奈良のまち」

(優秀作品)
志村紀昭(愛知県)
「安心して子育てできる奈良が好き」

保岡直樹(東京都)
「ほっと奈良 子育て安心 地域の輪」

しかし、もっと気になるのは、キャッチコピーを読んでも、何をやろうとしているかがハッキリしないことである。つまりこういうのが「イメージキャラクター」「イメージコピー」ということなんですかね

キャラクターやコピーの出来栄えは別としても、いわゆる「子育て支援」とて;

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(1) 従業員の子育てを積極的に支援している企業を行政が認定し優遇するもの
(2) 子育て家庭が店舗でカード類を提示すると特典が受けられるもの
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ばかりに限られるものではあるまい。この先進県が、地域に根差した、ここにしかない新たな取り組みを展開することを願って、ここはキレイに筆を置きます(^_-)。(ア、それって「奈良に[シカ]ない」なんつーシャレかしら)

― Inspired by「あの日にかえりたい」荒井由実(1975.10.05リリース)―

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